Интернет ће бити без колачића! Дакле, како ћете мерити повраћај улагања у оглашавање? Само користите чисту собу за податке. Али како, зашто и шта? Да знате, читајте даље!
Интернет продавци и оглашивачи се у великој мери ослањају на колачиће трећих страна. Због приватности података, Гоогле (Цхроме), Аппле (Сафари), Мозилла, Мицрософт (Едге), итд., укидају колачиће треће стране.
Али ППЦ оглашавању је потребна тачна атрибуција и аналитика да би се доказала његова корисност. Ако трговци не могу да прате колачиће, постаће тешко преузети метрику за такве кампање.
То је одржива услуга која може попунити предстојећи вакуум праћења колачића. Читајте даље да бисте сазнали више о њему и његовим сродним концептима из темеља.
Преглед садржаја
Шта је чиста соба са подацима?
ППЦ оглашавање користи податке о клијентима путем колачића треће стране за мерење, персонализацију, увиде и циљање. Међутим, све већи број сајбер инцидената приморао је многе владе и глобалне организације да ограниче праћење корисничких података.
Водећи програмери софтвера за веб претраживаче укидају подршку за праћење колачића треће стране. Ово је избор алата за праћење корисника у ППЦ екосистему.
Технологија чисте собе замењује ризичну праксу праћења колачића корисника. Са овим новијим трендом приступа платформи података о корисницима, предузећа могу да добију контролисане податке, свеобухватну аналитику и безбедну сарадњу са подацима. Можете пратити своју циљну публику док се придржавате ГДПР-а и Калифорнијског закона о приватности потрошача (ЦЦПА).
То је затворено и шифровано окружење где брендови могу безбедно да приступе подацима о публици из складишта података и медијских платформи. Чиста соба прикупља податке, чисти их, сегментира податке и маскира их шифровањем.
И даље можете да упарите корисничке податке треће стране са подацима прве стране без познавања необрађених корисничких података као што су име, адреса, локација и други подаци који могу да открију идентитет (ПИИ).
Зашто је брендовима потребна услуга чисте собе података?
Чиста соба за податке је најпогоднија опција за сарадњу у подацима између предузећа која укључују податке о клијентима без суочавања са тужбама за приватност.
Публика сада користи ограђени баштенски интернет, блокаторе колачића трећих страна и друга средства да спречи да лични идентификатори процуре на интернет. Поврх тога, Гоогле, Аппле и други технолошки гиганти онемогућавају подршку за колачиће треће стране у уређајима, апликацијама и веб прегледачима.
Дакле, потребне су вам собе чисте података да бисте поново креирали путовања клијената и открили увиде корисника користећи податке о публици на одговоран начин.
Популаран пример ове растуће забринутости је Аппле-ово ажурирање иОС 14 неће дозволити корисницима увид у Фацебоок огласе. Стога, Фацебоок трговци не могу циљати кориснике иПхоне 14. Међутим, можете га користити да бисте превазишли изазов уз поштовање свих прописа о приватности.
Укратко, ППЦ оглашивачима и менаџерима кампања потребна је просторија за чисте податке за следеће:
- Мерење ППЦ кампање
- Анализа купаца и публике
- Сегментација циљне публике
- Активација новог корисника
Како функционише чиста соба са подацима?
Провајдер управљаних услуга (МСП) или чисте собе засноване на СааС-у обрађују податке прве стране од брендова и податке о публици из медијских кућа.
Ток посла укључује шифровање, псеудонимизацију, демографску сегментацију, ограничен приступ, убризгавање буке и диференцијалну приватност. На крају, добијате скупове података који вам помажу да пратите активност публике, тржишне трендове, стопе успешности ППЦ-а итд., без кршења ГДПР и ЦЦПА.
Ево резимеа задатака:
Агрегација података
Апликација МСП или СааС обједињује податке прве стране (атрибуција, ЦРМ и веб локације) и податке трећих страна (партнери, издавачи, брендови и медијске мреже) у једну базу података. Затим користи различите концепте вештачке интелигенције (АИ) и машинског учења (МЛ) за сортирање података. База података чува валидне податке и одбацује бескорисне податке.
Анонимизација података
Софтвер затим анонимизира податке тако да маркетиншка агенција или компанија која користи податке о публици не може лично да лоцира одређене појединце. Таква анонимизација не утиче негативно на крајњи циљ маркетиншких стручњака, као што је праћење потенцијалних клијената, слање е-порука о напуштању корпе или поновно креирање корисничких путовања.
Повезивање података
МСП такође користе алатке за обогаћивање података трећих страна како би упарили податке прве стране са циљном публиком. Опет, подаци су шифровани тако да је приступ ПИИ на овом нивоу практично немогућ.
Аналитика података
Сама апликација за чисту собу ради неке анализе података, као што је наведено у наставку:
- Праћење атрибуције
- Укрштања и преклапања користећи Питхон
- Анализа резултата склоности (ПСА)
Примене у дигиталном маркетингу
Коначно, трговци могу добро искористити различите скупове података у складу са својом ППЦ стратегијом. На пример, можете да урадите следеће са очишћеним и усклађеним подацима из чистих соба са подацима:
- Обратите се релевантној публици
- Развијте базу заинтересованих потенцијалних клијената и потенцијалних клијената
- Извршите мерење фреквенције и досега
Предности чисте собе са подацима
Замените колачиће треће стране
Све више компанија онемогућава употребу колачића трећих страна. Међутим, трговци и даље могу прикупљати потребне податке кроз чисту собу, што је безбедна и боља алтернатива колачићима.
Усклађеност са прописима о приватности података
Многе земље у свету су постале забринуте за приватност података својих грађана. Као резултат тога, видели смо усклађеност као што су ГДПР и ЦЦПА. Услуга чисте собе у складу је са свим главним прописима о приватности о личним подацима корисника. Дакле, коришћење података које производи ова услуга значи да се придржавате свих усклађености.
Одржавање поверења потрошача
Крајњим корисницима ваших производа је такође потребна мало приватности. Користећи увиде прикупљене из чисте собе за маркетинг и промоцију, не кршите њихову приватност. Тако се можете доказати као компанија од поверења.
Ојачајте стратешки однос
Одабир безбедног и приватног начина сарадње са вашим стратешким партнерима помаже вам да побољшате истраживање и развој, стратегију производа и анализу вредности. Тако можете наставити да истражујете боље могућности са њима.
Користите различите скупове података
Оглашивачи и трговци могу креирати прилагођене групе публике од прикупљених корисничких података. Уз бољу сегментацију корисника, циљање праве категорије потрошача постаје могуће.
Добијте податке у тренду
Из чистих просторија, трговци могу добити збирне корисничке информације о трендовима у различитим секторима. Било да се ради о различитим групама корисника, демографским категоријама и индустријама, потребне податке можете добити од добављача услуга.
Изазови чисте собе података
Компатибилност
Главни провајдери чисте собе као што су Гоогле и Фацебоок нуде само агрегиране корисничке информације за своје платформе. Познат је као приступ са једном платформом или приступ врту са зидом.
Овај метод вам спречава да комбинујете податке са више платформи заједно.
Недостатак стандардизације
До сада у овој технологији не постоји стандардизација. Различити провајдери услуга користе различите методологије и формате да агрегирају и приступе подацима. Дакле, добићете податке у различитим форматима ако их акумулирате са више платформи.
Одсуство података о квалитету
Пошто трговци немају директан приступ подацима прве стране, квалитет података зависи искључиво од добављача података. Такође, не може се самостално проверити тачност и квалитет података.
Није погодно за мале групе корисника
Поред свега наведеног, дата чисте собе не могу понудити увид у малу групу корисника. Компаније чак постављају минимално ограничење броја корисника пре него што поделе резултате са трговцима и предузећима.
На пример, ако користите Гоогле Адс Дата Хуб, платформа мора да има податке о 50 корисника да би делила комбиноване резултате.
Ризици услуга чисте собе података
Кршење података
Оглашивачи морају да деле податке прве стране са платформама за чисте собе за увид. Ако дође до инцидента повреде података или сајбер напада, подаци могу пасти у погрешне руке. Сходно томе, компаније морају да се суоче са огромним казнама, лошом репутацијом и губитком базе клијената.
Људске грешке
Ако компаније одлуче да ручно управљају платформама, процес може постати подложан људским грешкама. Нетачно форматирање упита, случајан приступ подацима неовлашћеним особама и пренос података кроз необезбеђене канале су неки од инцидената који чисту собу података могу учинити ризичним процесом.
Безбедност
У зависности од компанија којима се треба бринути, провајдери услуга морају да спроведу безбедност на различитим нивоима. У супротном, може доћи до цурења података.
Врсте података Чиста соба
#1. Чисто или неутрално
Ово су чисте собе за управљање подацима које се нуде као СааС решења за предузећа, стартап брендове и медијске куће. Пошто МСП-ови нуде услуге, није вам потребан никакав научник података у кући да бисте анализирали податке.
Таква решења нуде већу вредност за ваше улагање у сигурну и безбедну технологију за пружање персонализованих огласа вашој публици.
Можете користити скупове маркетиншких података из таквих решења у различитим екосистемима огласа као што су Гоогле, Фацебоок, Амазон, Бинг итд.
#2. Валлед Гарден
То је најпопуларнији и широко коришћени тип. Велике ИТ компаније као што су Гоогле, Фацебоок и Амазон поседују такве чисте собе. Можете да користите само податке о огласима прве и треће стране у оквиру изабраног огласног екосистема.
На пример, Гоогле Адс Дата Хуб (АДХ) је само за Гоогле Адс екосистем и неће радити на Амазону или Фацебоок-у.
#3. Нестандардно
Провајдери услуга маркетинга у облаку и складиштења података креирали су чисте собе са нишним подацима. На пример, БлуеЦониц је добављач ЦДП услуга и најавио је ову услугу. Решење можете користити само у оквиру БлуеЦониц-а.
Исто тако, платформа за рачунарство у облаку Сновфлаке и добављач маркетиншког софтвера Епсилон имају слична индивидуална решења за своје постојеће или нове купце.
Таква решења вам такође не дозвољавају да експортујете скупове података у решења за баште са зидовима и обрнуто.
Цустомер Дата Платформ вс. Подаци чиста соба
Оглашивачи и медијске куће користе ЦДП за управљање и прикупљање података о публици. Чисте собе могу повећати и побољшати случајеве употребе ЦДП-а у руковању маркетиншким подацима. Међутим, постоје неке разлике, а то су:
Функције ЦДПДата Чиста соба Приватност корисничких података Номинална, склона хаковању и цурењу Практично немогуће хаковати или нарушити приватност података Тип података Кориснички подаци прве стране са ПИИФ подаци прве стране и подаци трећих страна без ПИИС Нивои безбедности Основни као што су дозволе засновани на приступу са шифрованим кључевима на високом нивоу компаније КомпатибилностЦДП подаци су оријентисани на компанију.Скупови података који се налазе у овим алаткама корисни су за свако предузеће које се одлучи за онлајн маркетинг
Подаци Чиста соба: Алтернативе
Ево неколико алтернатива:
#1. Универзални ИД-ови
Будући да је савршена алтернатива колачићима, помоћи ће оглашивачима да олакшају приписивање на више мрежа. Користи ИД-ове е-поште за креирање хешираних ИД-ова и анонимно прикупљање података са свих главних огласних платформи.
#2. Контекстуално циљање
Овај стари метод циљања огласа се вратио на сцену, омогућавајући трговцима да приказују огласе на основу контекста странице коју корисник посећује. Ову стратегију можете чак учинити ефикаснијом тако што ћете укључити друге податке од издавача.
#3. Гоогле приватно окружење
Ова платформа анонимизира корисничке податке и акумулира купце на основу заједничких атрибута. Боље је у заштити приватности корисника, а истовремено омогућава оглашивачима да покрећу и мере своје маркетиншке кампање.
Будућност чисте собе података
У будућности, ова технологија ће постати главна услуга за оглашиваче да шаљу циљане огласе својој публици. Они ће такође користити управљане скупове података из ове услуге за мерење учинка кампање, прикупљање увида и предвиђање.
Гартнер каже да ће 80% онлајн оглашивача са огромним медијским буџетима прећи на чисте просторије до 2023. Да би испунили овај огроман захтев, технолошки гиганти улажу у ову технологију од 2017. године.
Постојеће услуге у овом домену су Гоогле Адс Дата Хуб, Амазон Маркетинг Цлоуд (АМЦ), ИнфоСум, Диснеи Адвертисинг Салес и још много тога.
Горенаведена предузећа су већ изразила интересовање за повећање буџета за развој, одржавање и маркетинг чистих просторија са подацима.
Белешка аутора о Дата Цлеан Роом
Према Дата Интело-у, тржиште оглашавања за ППЦ ће расти за 10% ЦАГР до 2030. године. У 2017. години је било у распону прихода од 14,5 милијарди долара. Међутим, постојеће технологије за слање персонализованих огласа и праћење путовања корисника ускоро ће престати.
Чиста соба података ће постати једини алат за оптимизацију ППЦ-а на начин на који то сада радите. Дакле, можете очекивати милијарде долара прихода у овом домену на глобалној сцени. Ако сте маркетиншки новија или дигитална маркетиншка агенција, морате то прихватити одмах!
Окончање
Ако сте дигитални маркетер, власник огласне агенције, индивидуални предузетник или ентузијаста у вези са тренутним технологијама приступа подацима о клијентима, морате знати чисту собу за податке.
Ова технологија ће вам помоћи да управљате својим будућим напорима за анализу ППЦ кампања. Осим тога, добићете и управљане услуге када се одлучите за услугу у соби која чисти податке.
Следећи су најбољи ЦИАМ алати и доказане стратегије чишћења података.