Да ли желите да постанете успешан професионалац у дигиталном маркетингу? Да ли желите да користите стратегије онлајн маркетинга у свом послу? За оба, морате знати разлике и сличности СЕО-а.
Оптимизација за претраживаче (СЕО) и маркетинг на претраживачима (СЕМ) су моћни алати за маркетинг у дигиталном добу. Прочитајте овај ултимативни водич о СЕО у односу на СЕМ да бисте развили основну идеју о овим маркетиншким техникама и добро се понашали као извршни директор или власник предузећа.
Преглед садржаја
Однос СЕО и СЕМ са маркетингом
Маркетинг је пракса промоције бренда, истраживања потрошача, истраживања производа, промоције продаје и још много тога. У дигиталној ери, маркетинг је потпуно онлајн. Користи веб странице, маркетиншке видео записе, маркетиншке чланке итд.
СЕО и СЕМ су две најважније технике маркетиншких напора на интернету. Ови алати су потпуно различити један од другог, али веома зависни. И једни и други активно доприносе постизању ваших маркетиншких циљева и циљева.
Дигитални маркетиншки напори вашег предузећа ће највероватније пропасти или ће премашити буџет ако не помешате СЕО и СЕМ у правом односу у свом маркетиншком рецепту.
Оптимизација претраживача (СЕО)
СЕО или оптимизација за претраживаче је управо оно што његове речи буквално значе. Морате да оптимизујете своју веб локацију, блог или тржиште е-трговине у складу са стандардним смерницама главних претраживача као што су Гоогле, Бинг, Иахоо, итд.
Пошто Гугл доминира тржиштем претраживача са 91,43% тржишног удела (према Веб ФКС-у), већина дигиталних маркетара се фокусира на Гоогле претрагу него њени конкуренти.
Када ваша веб локација постане усаглашена са СЕО, Гоогле претрага приказује вашу веб страницу на врху страница са резултатима претраживача (СЕРП). Дакле, ваша веб локација добија више саобраћаја и заузврат боље рангирање, а циклус се наставља.
Како функционише СЕО?
Уобичајено је да ће претраживачи на врху приказати оне странице које пружају вредност, информације високог ауторитета, функције приступачности, читљивост итд.
Ботови Гоогле претраживача индексирају ваше веб странице и чувају податке у огромној библиотеци индекса веб локација. Затим, Гоогле-ов алгоритам претраживача пролази кроз све ове индексе да би разумео која веб локација пружа добар садржај и рангирала их.
СЕО стручњаци раде следеће да би рангирали:
- Креирајте и објавите садржај високог ауторитета.
- Поставите кључне речи претраживача стратешки.
- Направите и поставите атрактивну копију веб странице, наслов садржаја итд.
- Повежите веб локацију и садржај са описним УРЛ-ом.
- Оптимизујте слике и видео записе.
Предности СЕО-а
- СЕО је јефтин облик дигиталног маркетинга.
- Ради као основа за друге маркетиншке стратегије.
- Ваша веб локација или тржиште ће бити боље заступљено на интернету већ дуже време.
- СЕО осигурава да власници веб локација и блогова објављују садржај доброг квалитета.
Недостаци СЕО-а
- СЕО захтева напоран рад и стрпљење јер је то дуготрајан процес.
- Ако немате доброг ин-хоусе креатора садржаја, онда СЕО такође може бити скуп
СЕО метрике
СЕО метрике вам помажу да мерите да ли ваша СЕО стратегија ради добро или не. Следеће су популарне метрике које треба да знате:
- Укупан број кликова у Гоогле-овим бесплатним резултатима
- Референтни домени
- Основни подаци о вебу
- Органски саобраћај
- Индексиране странице
- Трошкови саобраћаја
- Рангирање кључних речи
- Стопа учесталости кликова (ЦТР)
Врсте СЕО-а
Постоје следеће три врсте СЕО пракси:
1. СЕО на страници
Власници веб локација хостују веб садржај према трендовима претраге и кључним речима. На пример, ако се ваше предузеће бави ВПН апликацијама, потребно је да укључите неколико кључних речи у вези са ВПН-ом на странице са описом производа, одредишне странице веб локација, постове на блоговима итд.
2. СЕО ван странице
СЕО ван странице промовише вашу веб локацију са других канала као што су друштвени медији, веб странице трећих страна (повратне везе), сајтови за саопштења за јавност итд.
Повратне везе су најпоузданији облик СЕО-а ван странице. Повратне везе са веб локација високог ауторитета су у суштини гласови који вам помажу да се рангирате на Гоогле СЕРП-у.
3. Технички СЕО
Када правилно оптимизујете своју веб локацију, подешавања хостинга и подешавања сервера, ботови претраживача ће пронаћи вашу веб страницу, индексирати њен садржај и индексирати је. Популарно је познат као технички СЕО.
Најбоље праксе за СЕО
- Циљајте да креирате јединствен садржај који нуди изванредне наслове, описе, слике, видео записе, текстове итд.
- Уметните кључне речи у раније одељке садржаја на вебу или блогу.
- Оптимизујте СЕО/мета наслов и мета описе помоћу кључних речи.
- Анализирајте своју веб страницу на Гоогле аналитици и импровизујте по потреби.
Маркетинг на претраживачима (СЕМ)
СЕМ је стратегија дигиталног маркетинга која вам помаже да повећате видљивост ваше веб странице на СЕРП-овима. СЕМ укључује плаћене и неплаћене технике маркетинга.
Дакле, СЕО је такође део СЕМ-а. Међутим, у СЕМ-у постоје и друге плаћене маркетиншке праксе. Су:
- Плаћање по клику или ППЦ маркетинг
- Приказ огласа
- Хиперлокални и локални СЕО
- Оглашавање производа и услуга
- Ремаркетинг садржаја или производа онима који су се већ претплатили или купили
Можда нећете желети да се фокусирате на све СЕМ технике. Уместо тога, изаберите методе које би могле да дају најбоље резултате по исплативости.
Како функционише СЕМ?
СЕМ ради на стратегији дизајнирања и приказивања огласа са шансом за конверзију. Пре приказивања плаћених огласа, стручњаци за СЕМ разматрају неколико фактора као што су публика, регион, огласна платформа, добављач огласа итд.
За ефикасан СЕМ, морате се усредсредити на следеће:
- Кампање треба да буду специфичне за производ. На пример, најбољи ИоТ уређаји би требало да иду у рекламне кампање робе широке потрошње или паметних уређаја.
- Морате паметно да лицитирате за циљне кључне речи и кампању како бисте избегли претерано буџетирање вашег СЕМ пројекта.
- Повећајте квалитет својих одредишних страница, огласа и кључних речи да бисте добили минималну стопу цене по клику (ЦПЦ).
- Користите СЕО да повећате ауторитет домена ваше веб странице.
- Користите висококвалитетне елементе огласа као што су видео снимци, слике, аудио и графика.
Предности СЕМ
- СЕМ даје вашем бренду брже резултате. Погодан је за предузећа која се фокусирају на агресиван раст.
- СЕМ пракса је веома скалабилна.
- Можете да контролишете буџет и ресурсе за СЕМ стратегију са детаљних нивоа.
- СЕМ-ова ППЦ кампања вам помаже да смањите трошкове плаћених реклама.
Недостаци СЕМ-а
- Ваш бренд мора да задржи по страни месечни буџет за СЕМ.
- СЕМ понекад може постати скуп због велике конкуренције у вези са производом, услугом или кључном речи.
- СЕМ циља само оне кориснике и потрошаче који су спремни да купе. Дакле, недостаје вам остатак корисника.
СЕО вс. СЕМ: Сличности
Будући да су део данашње маркетиншке стратегије, обе имају неке сличности између себе:
- Доприноси повећању видљивости веб странице потенцијалним корисницима и свести о бренду међу њима.
- Остварите релевантнији и квалитетнији саобраћај на вашој веб локацији и одредишној страници.
- Потребно је истраживање кључних речи и анализа конкуренције да бисте пронашли релевантне кључне речи за циљање публике.
- СЕО и СЕМ захтевају континуирано праћење и оптимизацију стратегија за дугорочне резултате и повраћај улагања.
- Омогућава вам да боље разумете своју публику путем података СЕО и СЕМ аналитике.
СЕО у односу на СЕМ: главне разлике
Сада када знате сличности између СЕО-а и СЕМ-а, време је да проверите њихове разлике. Како се ова два разликују у неколико аспеката, фокусирали смо се на најважније у овом одељку:
Време утрошено на СЕО и СЕМ
У многим случајевима, да ли ће се компанија одлучити за СЕО или СЕМ зависи од тога колико брзо жели да постигне успех кроз своју кампању. Дакле, време игра виталну улогу у разликовању ово двоје.
Са СЕО-ом, рангирање странице или веб локације према одређеној кључној речи може трајати месецима и годинама. Дакле, ако желите брзе резултате у промету и продаји, можете испробати СЕМ. То ће одмах довести саобраћај на вашу страницу.
Цост
Док СЕО и СЕМ захтевају да трошите новац, СЕО је јефтинији од СЕМ-а. Компаније могу имати интерни тим СЕО-а и копирајтера који могу да раде на писању, оптимизацији и објављивању блогова за органски СЕО. Али за СЕМ, морате да платите претраживачу за сваки клик на ваш оглас.
Висибилити Вебсите
Ако тражите видљивост веб странице, СЕО би требало да буде ваша стратегија дигиталног маркетинга. Са правим СЕО-ом, своју веб локацију можете поставити на врх СЕРП-а и учинити да тамо остане дуго времена. Такође, СЕО може да обезбеди рангирање једног блога или странице на више кључних речи.
Напротив, СЕМ ће учинити вашу веб локацију видљивом све док можете да платите за огласе. Стога је корисније повећати продају малих и средњих предузећа.
Дугорочна вредност
СЕО је дефинитивно ваша најбоља опклада ако желите да унесете сложену или дугорочну вредност свом послу. Помаже вам да останете на врху резултата претраге и постанете видљиви свим корисницима, чак и ако одлуче да не кликну на вашу веб локацију. С друге стране, СЕМ резултати су краткорочни јер трају до ваше огласне кампање.
Циљна група
Док праве СЕМ стратегију, компаније могу да одреде ко ће видети њихове огласе. Постоје различити критеријуми, као што су земља, пол, старост и интересовање, које можете тачно да одредите да бисте приказали оглас својој циљној публици и уживали у бољој стопи конверзије.
Док радите на СЕО-у, не постоји такав обим. Све што можете да урадите је да оптимизујете странице за рангирање; ко год претражује ту кључну реч видеће вашу веб локацију или блог.
СЕРП
Са СЕО-ом можете искористити више области у СЕРП-овима. На пример, једна веб локација може бити део истакнутих исечака, панела знања, листе пословних профила за претраге „Н” ар Ме, линкова Људи такође питају, слика и још много тога. Алтернативно, преко СЕМ-а ћете добити само једну позицију огласа, екстензије и везе до сајта.
Тестирање
Потребно је време да се тестира да ли СЕО стратегија функционише за ваше пословање. Може потрајати месецима, у зависности од тежине кључне речи и пословне индустрије. Насупрот томе, СЕМ вам омогућава да прикупите увиде кроз брзо тестирање.
ЦТР
ЦТР је скраћеница за стопе кликова. Студије различитих независних истраживачких организација показују да је ЦТР резултата СЕО много већи од СЕМ. То значи да када корисник види веб локацију ваше компаније као резултат свог упита, има веће шансе да кликне када је део резултата органске претраге уместо плаћених огласа.
Поузданост
Органски резултати претраге (СЕО) су поузданији за редовног корисника од огласа. Сви знају да су компаније уложиле новац да би своју рекламу поставиле на врх. Али за СЕО, они разумеју да је позиција добро заслужена. Штавише, корисници мисле да се корисници могу ослонити када претраживач као што је Гоогле добије веб локацију на врху.
Саобраћајни потенцијал
Када је у питању потенцијал саобраћаја, СЕО има неограничене могућности. Виши ранг на кључној речи и можете привући сваког посетиоца који тражи одговоре на тај упит. За СЕМ, потенцијал зависи искључиво од буџета ваше компаније и ваше способности да понудите више од конкурената.
Како комбиновати СЕО и СЕМ и њихов утицај на кориснике
Компаније треба да запамте да могу да користе СЕО и СЕМ заједно у својој маркетиншкој стратегији како би добили висококвалитетан саобраћај од корисника. За то, СЕО и СЕМ тимови треба да раде на стратегији креирања садржаја и кључним речима како би утицали на више потенцијалних купаца да предузму акцију.
Ваши тимови би требало да почну да раде на истраживању кључних речи како би имали користи од СЕО и СЕМ. Морате да сазнате кључне речи по којима желите да се рангирате и почнете да креирате јединствен садржај са бољим учинком.
Штавише, СЕО тим може да добије податке од СЕМ тима о кључним речима које остварују већи саобраћај на веб локацији. Затим могу да креирају садржај око тих информација.
Такође, организације имају веће шансе за конверзију огласа са адекватно оптимизованим одредишним страницама. Стога, СЕО тим треба да оптимизује одредишне странице на којима ће посетиоци боравити како би сазнали информације које су им потребне и прешли на следећи ниво да би купили производ или услугу компаније.
Комбиновање увида у податке из СЕО и СЕМ тимова ће вам дати изванредне резултате у осмишљавању убиствених стратегија како бисте привукли максималну публику и повећали продају. Међутим, на вама је да сазнате како да заједно користите СЕО и СЕМ да бисте осигурали раст у вашем пољу пословања.
Закључак
У горњем чланку су објашњене основе СЕО-а и СЕМ-а. На пример, њихове дефиниције, корисност, недостаци, итд. Штавише, покрио је и фундаменталне разлике и сличности између СЕО и СЕМ.
Можда ћете бити заинтересовани и за онлајн алате за анализу СЕО за ревизију ваших онлајн платформи и побољшање њиховог рангирања.