Značaj Marketinga Uticajnih Ličnosti na Društvenim Mrežama
Marketing putem uticajnih ličnosti na društvenim mrežama predstavlja ključni element u ostvarivanju angažmana korisnika, kreiranju privlačnih priča i postizanju uspeha svakog brenda. U 2022. godini, tržište uticajnih ličnosti u Sjedinjenim Američkim Državama dostiglo je rekordnu vrednost od 16,4 milijarde dolara.
Dodatno, gotovo 90% marketinških stručnjaka koji već koriste ovaj pristup, izražava nameru da poveća ili zadrži svoja ulaganja u ovoj oblasti do 2030. godine.
Kako popularnost marketinga uticajnih ličnosti neprekidno raste, konkurentnost u ovoj sferi postaje sve veća. Stoga, brendovima je neophodna sveobuhvatna strategija za planiranje, sprovođenje i analizu svojih napora. U tom kontekstu, neophodno je koristiti platforme za marketing uticajnih ličnosti koje pojednostavljuju operacije i maksimalno povećavaju rezultate.
Alati, poput aplikacije za Influencer Marketing unutar Semrush App Centra, pružaju pomoć pri pronalaženju uticajnih ličnosti, praćenju metrika kampanje u realnom vremenu, kao i pri analizi kampanja uticajnih ličnosti koje koriste konkurenti.
Krajnji rezultat je poboljšana vidljivost na internetu, jača konkurentska prednost i efikasnija strategija marketinga uticajnih ličnosti na društvenim mrežama. U nastavku se objašnjava zašto i kako brendovi i agencije treba da iskoriste snagu ovih platformi.
Kampanje na društvenim mrežama mogu biti zahtevne. Brendovi i agencije moraju aktivno tragati za uticajnim ličnostima, negovati odnose sa njima, pažljivo birati sadržaj, zakazivati objave i prikupljati analitičke podatke.
Svi ovi zadaci troše dragoceno vreme i energiju. Istraživanje kompanije VerticalResponse je pokazalo da 43% vlasnika malih preduzeća posvećuje i do šest sati nedeljno marketingu na društvenim mrežama. To je blizu celodnevnog radnog angažovanja na samo jednom aspektu marketinga.
Pronalaženje odgovarajuće uticajne ličnosti je takođe izazov. Postoji 50 miliona ljudi širom sveta koji sebe smatraju uticajnim ličnostima, a probijanje kroz taj broj, kako bi se identifikovala osoba sa odgovarajućom ciljnom grupom, može biti naporan zadatak.
Komunikacija takođe predstavlja značajan izazov. Kada se napokon povežete sa uticajnim ličnostima, vođenje više kampanja istovremeno je slično radu sa velikim brojem spoljnih saradnika i klijenata – a svaki od njih zahteva svoje vreme i uslove. To predstavlja veliku odgovornost za preduzeća koja imaju druge prioritete.
Praćenje aktivnosti konkurenata često je nemoguće. Agencije i brendovi često se susreću sa „slepoom tačkom“ kada pokušavaju da shvate strategiju svojih konkurenata u marketingu uticajnih ličnosti na društvenim mrežama. Teško je utvrditi koji konkurenti sarađuju sa kojim uticajnim ličnostima, osim ako brendovi već ne prate te specifične ličnosti. Agencije i brendovi stoga nisu dovoljno informisani o onome što se dešava na širem tržištu, što može dovesti do propuštenih prilika za ostvarivanje prednosti nad konkurencijom.
Aplikacija za Influencer Marketing u okviru Semrush App Centra pomaže brendovima i agencijama u kreiranju pametnih strategija uticajnih ličnosti na društvenim mrežama. Ona predstavlja resurs koji omogućava marketinškim stručnjacima da sa lakoćom kreiraju, implementiraju i upravljaju marketinškim kampanjama uticajnih ličnosti.
Pronalaženje Savršenog Uticajnog Partnera
Aplikacija za Influencer marketing u Semrush App Centru nudi jednostavan način za pronalaženje odgovarajućih kreatora. Pristup bazi podataka od preko 27 miliona ljudi sa brojnom bazom pratilaca, značajno olakšava ovaj zadatak.
Možete suziti pretragu prema preferiranim kanalima društvenih medija (YouTube, Instagram, Twitch ili TikTok) za svoju kampanju.
U nastavku je primer filtera za Instagram influensere:
Zatim, možete primeniti kriterijume iz preko 30 filtera, uključujući broj pratilaca, demografiju influensera, jezik emitovanja i ciljnu zemlju, kako biste dodatno olakšali proces, štedeći vreme i trud.
Na taj način, dobijate opsežnu listu uticajnih ličnosti koje odgovaraju vašoj pretrazi.
Kontrolna tabla prikazuje i procene budžeta za oglašavanje za svakog uticajnog korisnika. Takođe, imate pristup informacijama o kvalitetu kanala uticajnih ličnosti, aktivnosti naloga, statistici publike i analitici sadržaja.
Filtriranje Prema Ključnim Rečima
Još jedna korisna funkcionalnost ove aplikacije je mogućnost pronalaženja svih objava – kao i sadržaja koji sadrži određeni proizvod ili ključnu reč u naslovu ili opisu.
Nakon toga, moguće je filtrirati rezultate prema relevantnosti, datumu, ceni i lokaciji, i koristiti ove rezultate za isticanje uticajnih ličnosti koje su najprisutnije u određenim sektorima ili kod publike koju želite da dosegnete.
U nastavku je primer uticajnih ličnosti iz sektora baštovanstva:
Slično tome, ova pretraga ključnih reči je korisna i u kontekstu SEO. Kada je bitno da se kampanje formiraju oko primarnih i sekundarnih termina, ili su povezane sa postojećim kampanjama koje imaju specifičan fokus na ključne reči, ovo je idealan alat.
Korišćenjem aplikacije za marketing uticajnih ličnosti, štedite vreme i pronalazite kompatibilnije marketinške partnere. Aplikaciju možete naći u Semrush App Centru.
Analiza Konkurencije
Još jedna prednost ove platforme je mogućnost analize marketinških kampanja uticajnih ličnosti koje sprovode vaši konkurenti na društvenim mrežama.
Možete uneti domene svojih konkurenata i videti broj njihovih spominjanja, kako plaćenih, tako i organskih, na društvenim mrežama.
Evo primera onoga što radi Amazon:
Takođe, platforma prikazuje najuspešnije dane objavljivanja konkurenata, njihove najnovije i najgledanije video snimke.
Istovremeno, možete videti uticajne ličnosti koje su bile uključene u najuspešnije kampanje konkurenata.
Dodatno, imate pregled budžeta za oglašavanje konkurenata, što vam omogućava realna poređenja i postavljanje ciljeva za sopstvene kampanje.
Vaš brend takođe može da koristi specifičnije podatke o aplikacijama. Na primer, možete videti sve uticajne ličnosti koje su ikada promovisale određenu aplikaciju i dane kada konkurenti preferiraju pokretanje kampanja na društvenim mrežama za tu aplikaciju.
Efikasno Upravljanje Kampanjama
Ova platforma za marketing uticajnih ličnosti pruža online prostor za upravljanje i nadgledanje kampanja koje se odvijaju istovremeno, kao i pregled prethodnih kampanja. Možete pratiti kompletan životni ciklus kampanje, upoređivati istorijske podatke i uspostaviti automatizovano izveštavanje.
Brendovi i agencije mogu, na primer:
- Pratiti status kampanja (aktivne, pauzirane i završene)
- Dokumentovati poslednji kontakt sa uticajnom ličnošću
- Pregledati prosečan broj pregleda za svaku kampanju
- Dobiti uvid u procenjeni broj interakcija, klikova
- Pristupiti detaljnijim informacijama, sve prezentovano u preglednim tabelama.
Ovaj sistem upravljanja obezbeđuje da imate tačan pregled napredovanja vaših kampanja i rezultata u prošlosti. Zauzvrat, možete donositi bolje informisane odluke o usmeravanju budućih kampanja, KPI-ovima i izboru uticajnih ličnosti.
Marketing uticajnih ličnosti na društvenim mrežama će i u budućnosti predstavljati važan segment u razvoju brendova. Brendovi i agencije koji prihvate platforme za marketing uticajnih ličnosti na društvenim mrežama, ostvariće najbolje rezultate. Pored toga, biće bolje pripremljeni da povećaju povraćaj ulaganja u strategije uticaja na društvenim mrežama.
Započnite besplatnu probnu verziju aplikacije Influencer Marketing u Semrush App Centru već danas i pripremite se za vašu sledeću uspešnu kampanju.